“国乐无双”，方锦龙与熊玉国的“国乐梦”

徽府乐坊 · 发表于 2024-7-16 14:10:02

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一本书，一瓶酒，一个共同的梦。
国乐酱酒正在进行从“艺术酱香”到“艺术化”的品牌蜕变，“国乐无双”即是具体呈现。也从这一款新品，让我们看到了国乐酱酒极强的“可塑性”。

国乐界的“弄潮儿”

一袭白衣，白发红颜，坐抱五弦琵琶，这大概就是方锦龙特有的形象了。

随着中华民族逐步走向伟大复兴，民族自信、文化自信也成为了当下年轻人的精神底色，国乐也就受到了更多的关注。而这位“为传统艺术添上一根弦”的国乐天王，也逐步走进大众视野当中，成为国乐界当中的“弄潮儿”。

要说他有多传奇？他是一个被誉为“以无法为有法，唯独秀于诸家”的传统文化守望者；他被央视冠以“一代国乐大师”之称；也被联合国世界非物质文化遗产保护基金会授予“国际和平艺术家”荣誉称号；他也在成都大运会闭幕式上演奏了《高山流水》…

方锦龙在音乐上的成就难以细数。除了其弘扬中国传统艺术的那种坚定之外，其能演奏300多种乐器，能将时尚流行的元素融入国乐当中，更能用中国传统民族乐器演奏出现代化乐器的感觉……也因此方锦龙能够受到广大年轻人的喜爱。

方锦龙也出版过一本书，名为《国乐无双》。该书的封面上就写着“一个人就是一个乐团”“一本书带你爱上中国民族乐器！”等引人注目的大字。方锦龙的《国乐无双》能从吹、拉、弹、打四个方面，带着读者一起寻根溯源，其中畅聊了30种代表性的民族乐器，也细数了那些经典乐器的前世今生。

从相遇、相识、相知到“国乐无双”

8月20日，在由国乐酱酒携手广东卫视《国乐大典》联合举办的国秀音乐节上，方锦龙作为国乐酱酒的品牌挚友再度亮相，以一曲《酒狂》将现场氛围渲染至情绪的制高点。

此次国乐酱酒董事长熊玉国与方锦龙的再次同台，双方携手共同发布了一款以方锦龙为形象IP的文创产品——国乐酱酒·国乐无双。

“《酒狂》以醉酒为主题，极力表现了醉后洒脱的状态。这首琴曲的演奏需要多多品酒找到微微的醉意，酒乐相融，才能将其中的韵味表现到极致。”方锦龙在音乐会现场提到。

方锦龙表示，国乐酱酒董事长熊玉国就是他在国乐文化传承路上遇到的一个知音，他们一个负责传承国乐艺术，一个负责发扬酒乐文化，两人的相识就像是伯牙遇到子期，一拍即合。

在去年糖酒会上，方锦龙也现身了国乐酱酒诗经系列的发布会现场。彼时的方锦龙也道出了牵手国乐酱酒的真实原因。他提到，他在参加《国乐大典》、《中国礼中国乐》、《高山流水觅知音》电视栏目时，都遇到了熊玉国，其中多期栏目也都是由国乐酱酒赞助的。在后续的深入了解中发现，作为传媒人出身的熊玉国拥有一腔弘扬中国传统文化的热血，方锦龙与熊玉国一者通过音乐艺术传播中国传统文化，一者通过酒与艺术来传播中国传统文化，客观来看算是殊途同归，但二人惺惺相惜，即产生了伯牙子期之间高山流水的情愫。

也在去年的这一场活动上，方锦龙正式成为了国乐酱酒的品牌挚友。

回到国秀音乐节，熊玉国于现场说到：“自古以来，有音乐的地方就有美酒，作为中国艺术酱香引领者，国乐酱酒有责任将酒乐相伴的中华文化传统继承和发扬下去。方锦龙老师在国乐艺术表现上的成就深深吸引了我，所以我邀请到他成为我们国乐酱酒的品牌挚友，一起推广我们的中华礼乐文化。”

在表达完对彼此的相惜之后，熊玉国与方锦龙共同宣布了国乐酱酒限量版全新产品“国乐无双”的正式发布。

与方锦龙的经典形象一般，“国乐无双”以白色为主色调，沿用着国乐酱酒形象大单品“高山流水”的瓶型。

在瓶口处增加音符的设计，提升音乐的跳动氛围。瓶底以五弦琵琶的花纹脉络作为暗纹，致敬方锦龙在国乐艺术领域才华无双的成就。以方锦龙弹奏古琴曲《高山流水》的人物线条作为视觉焦点，借以伯牙子期高山流水觅知音的典故致敬四海宾朋。瓶身和酒盒以方老师为国乐酱酒的设计的亲笔签名作为点睛之笔，表达国乐酱酒品牌和国乐大师之间的相知相惜。

国乐酱酒“中国艺术酱香引领者”这一定位，与方锦龙对中华民族传统文化艺术传承的精神彼此呼应，这也让“国乐无双”产品天生携带浓厚的文化属性，这也十分契合当下国潮崛起的市场消费述求。

方锦龙曾在国乐酱酒诗经系列发布会上提到，我们世界上最古老的音乐就是国乐，相信未来国乐肯定可以走向世界，这也是我们的文化自信。

国乐酱酒以“乐”为核心，围绕酒乐相伴的融合场景表达，用文化、艺术为品牌赋能，完成了品牌的价值塑造。此次联名方锦龙推出“国乐无双”更加精准地射中了消费者的“价值敏感”靶心。加之限量发布的市场策略，又更进一步彰显了“国乐无双”的收藏价值。

更重要的是，国乐酱酒此次携手方锦龙推出“国乐无双”，再一次加深了品牌在艺术领域的站位，牢牢确立了“艺术酱香”的品牌定位。

方锦龙与熊玉国的“国乐梦”
方锦龙曾在《环球人物》的一次采访中说过，未来想做音乐届的李小龙，让国乐走向世界。

他提到过：“随着中华民族不断走向复兴，很多外国人开始学习中文，如果能在他们学习中文的过程中再学一种中国乐器，那会是传播中国传统文化更好的方式，真正的有声有色。”

在国秀音乐节上，方锦龙提到非常荣幸能够成为国乐酱酒的品牌挚友，一起推广中华民族的传统文化。此外他还成立了“方锦龙传习基金”，就是希望通过一代又一代人的努力，能够将璀璨的国乐文化传承下去、传播出去。

熊玉国也表示，“国乐无双”作为国乐酱酒致敬方老师在国乐艺术表达上才华无双的贺礼，也将全面助力方锦龙传习基金。每一个品鉴国乐无双的品牌知音，都将为方锦龙传习基金助力。他提到：“让我们在和三五好友享受音乐和美酒的同时，还能帮助更多小朋友能够接触并学习国乐艺术，让国乐烟火代代传承。”

也是方锦龙与熊玉国二人对弘扬国乐的那一份初心，让二者之间得以相惜。“国乐无双”是二者之间的那一个“国乐梦”，我们也有理由相信在民族自信、文化自信的时代浪潮下，这个梦终有实现的那一天。

此外，“国乐无双”只是国乐酱酒联名文创发展道路上一个缩影，这款产品也让众多国乐酱酒的知音们看到了国乐酱酒的品牌张力。

知酒君也从国乐酱酒品牌方了解到，文创定制业务板块将是国乐酱酒2023下半年的一大重点事项。目前，国乐酱酒正在筹备与民族区域定制、城市定制、文旅单位、知名高校等多方面的联名产品开发工作。这也是聚焦特定范围的区域、特定范围的人群进行强文化输出。

可以说，现在的国乐酱酒将“艺术酱香”这一赛道研究得更为透彻，朝着“中国艺术酱香引领者”的这一定位不断迈进。

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